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见“微”知著①丨政务微信巧蹭热点再真诚表达 凸显青年力量

长沙都市|2018-12-04 17:32
星辰在线| 编辑:王议萱

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  星辰在线12月4日讯(星辰全媒体记者 黄超)“公众号发布信息12个小时后,阅读量便突破100万,点赞数超过2万!”11月29日,运营公众号“长沙共青团”的微信小编,兴高采烈地和星辰全媒体记者分享了他运营公众号的特色案例,而他口中这个点击量迅速破百万的爆款产品,也是长沙共青团目前为止最有影响力的微信推文。

  这篇推文最终收获127万阅读量,它的标题是《1:0!我们赢啦!感谢长沙,这片神奇的土地!》,发布于2017年3月23日晚。那一天,广大球迷最期待的2018年世界杯亚洲区预选赛在长沙打响,中国男足再次坐镇长沙贺龙体育场,迎战韩国男足。中国男足最终1比0取得比赛胜利,就在终场哨响两分钟后,公众号“长沙共青团”便发布了这篇文章,激发了民族自豪感。

(政务公号“长沙共青团”推出了一篇阅读量可观的推文来推荐宣传长沙。)

(长沙地铁的优质服务也在这篇爆款推文中一并得到推荐。)

(这篇爆款推文还介绍了长沙青年志愿者助力赛事服务的情况。)

  先蹭新闻热点 再让热点“为我所用”

  一篇以足球赛事为由头的文章,能得到如此高的阅读量,这和微信小编的提前策划、精心布置有很大关系。

  比赛正式开始前三天,长沙共青团新媒体中心便开始紧锣密鼓的策划。微信小编认为,长沙向来是中国男足的福地,此番男足再战长沙,很有可能获得一场胜利,届时,如果快速推出“长沙福地”“神奇长沙”的相关报道,一定可以更好地宣传和推荐长沙。

  比赛前两天,关于中国男足和长沙的故事已经梳理完毕,微信小编还收整理出长沙球迷买票支持国足、长沙便民设施完善、长沙青年志愿者热情服务赛事、长沙足球的发展故事等主要篇章,紧扣长沙和中国足球两个核心信息点来进行传播。3月23日比赛打响后,微信小编开始了高度紧张的编辑状态,他全程关注比赛直播,同步添加比赛现场图文资料。比赛结束哨声一响,这篇热情腾腾的文章便完成了推送。

  文章推出后,共青团长沙市委全体职工和新媒体小编掀起第一轮转发狂潮,其后,网友们被文章所感染。3分钟阅读量2000,6分钟5000,半小时10万,一小时30万,两小时60万,12小时阅读量就突破100万。

  “推文获关注,除了依靠国足给力,我们提前策划,还因为我们巧妙地把国足和长沙写进了一个故事里,逻辑顺畅又振奋人心。”全程参与这篇微信推文制作的小编说,制作和推送微信文章,先要学会顺势而为,充分了解网友最关心的是什么,然后再精编内容,带来有诚意的讯息,从而一步步达到宣传一座城市的终极目的。

(政务公号“青春岳麓”策划了“岳麓青年看五年”活动。)

  做政务公号如烹饪新闻大餐 应“荤素搭配”

  公众号“青春岳麓”是广大岳麓区青年的聚集之地,微信编辑在选稿上注重“青春”和“岳麓”两大关键词,努力让时政新闻、社会热点、育儿知识、前端科技更有趣。

  “政务官微的语言就该有趣,再有趣一些。”青春岳麓公众号的读者大多是在岳麓区工作和生活的青年,他们思维活跃,喜欢看真诚有趣的图文表达。所以,轻松的网言网语是这个公众号的“标配”。一以贯之的轻松语言风格,也俘获了不少岳麓青年的心。

  光有趣还不够,想留住关注度,还需要有担当、有立场。“青春岳麓”尊重青年的阅读喜好,但是在制作微信文章的时候,也不忘主题先行,会主动结合时政热点和公众热点话题,来进行强有力的舆论引导。

  2017年10月,为了向十九大献礼,这个公号策划了“岳麓青年看五年”的征文活动。活动推出后,得到了广大岳麓青年的参与,活跃在不同领域的青年,立足岗位、结合自己平常生活中的所思所感,抒发了自己对长沙过去五年变化的感慨。这些征文的文字优美,讲述有趣的长沙故事。虽然有些很个人化,但是却因为文字含蓄隽永,激发了不少人的共鸣。这次优秀的主题征文活动,为十九大营造了良好气氛。

  岳麓大地,每天都有很多新闻在发生,光靠青春岳麓的微信小编来收集素材,总会力有不逮。为此,青春岳麓的编辑团队还专门组织起了一支通讯员队伍,组织大家用图文记录身边暖心事和趣味新闻。这壮大了微信编辑素材库,也让更多真实发生在岳麓区的事迹被人们所知晓。

  “做政务微信,其实就是在为百姓烹饪一道新闻大餐,要记住荤素搭配,既有政务公开的严肃,也有贴近民生的亲切。”和青春岳麓的小编讨论政务编辑十分愉快,他说,运营政务微信这个工作颇有成就感,一步步摸索,一步步在实践中进步。“纪念五四、手抄团章”的活动完成了“线上+线下”的探索,让更多团员自觉拥抱组织,提升个人素养,而青春岳麓持之以恒地正面信息发布,也让岳麓的青年更加有凝聚力。

  接下来,“青春岳麓”公众号会更加注重新媒体的传播效力,教育更多岳麓青年,影响更多岳麓青年。

(2018年5月,在“岗位建功聚青春,热血奋斗建南城”2018年天心区青年岗位能手候选人分享交流会现场,“青年天心”的小编们逐一采访各候选人。)

(“青年天心”采编团队的优秀作品。)

  主动策划之余 不忘正面引导

  “青年天心”是共青团天心区委最重要的宣传载体。“选题是公众号发展过程中最关键的!”在“青年天心”公号小编看来,“青年天心”要开展好宣传工作,既要主动根据区委中心工作做策划,更要确保在热点新闻事件面前不缺席。

  过去一年,青年天心没有回避广大青年关注度热点事件,在重庆公交车坠江事件、滴滴乘客遇害事件发生后,积极跟进事件进展,并立场鲜明地发表一些言论,引导青年朋友关注事件本身,“可以有质疑精神,但是不应该在不确定的事实基础上,进行有偏向性的引导”。

  在关注这些社会热点事件的过程中,”青年天心“会敏锐地收集青年的网言网语,对一些极端或者有失偏颇的论点进行掌握和展示,进而从客观公正的角度做引导,这样的做法得到了天心区青年的理解和支持。“有理有据,有图有视频,还持续发布动态消息,我从中看到了真实的力量,所以心悦诚服地接受这个公号的引领。”长期关注和阅读“青年天心”的市民严女士说。

  2018年9月,为迎接共青团天心区第五次代表大会的到来,“青年天心”公众号策划了“团代会||广大天心青年展风采,纷纷录制视频为团代会打Call”这一篇精彩的推文,推文采访了天心区多个志愿服务组织、街道社区和科技企业的青年代表,分“青春,我在”“青春,我宣言”“青春,我定义”“青春,我祝福”四个篇章展现青年风采,吸引天心青年关注大会动态,也推动了青年工作开展。

(微信号“长沙市青少年宫”完善了咨询功能,市民可以通过手机快速联系长沙市青少年宫的各个部门,选择适合的培训课程。)

(得益于公号“长沙市青少年宫”的走心宣传,现在越来越多的青少年走进市青少年宫,学习绘画、舞蹈、歌唱、主持等多种才艺。星辰全媒体记者 黄超 摄)

  完善便民服务功能 信息检索更快速

  公众号“长沙市青少年宫”2015年开始运营,运营三年来,已经发布了近千条信息。2018年,长沙市青少年宫完成了新馆建设,这个坐落在五一广场中山亭附近的场馆,成为了更多长沙青少年学习才艺、心向往之的地方。

  作为重要的宣传窗口,公众号“长沙市青少年宫”在页面上完善了“联系我们”的功能按键,只要点开“联系我们”,就能在子菜单中快捷地联系上培训部、小杜鹃艺术团、活动部、艺术实验学校和小杜鹃艺术幼儿园。无论是参加才艺培训、观看演出还是邀请青少年参加才艺表演活动,都能按图索骥,快速找到联系方法。

  “每一个青年都应该成为社会主义建设者和接班人,不辱时代使命,不负人民期望。”长沙主打“青年力量”的政务公众号否凸显了青年担当意识,共有四个青年类的公众号入选2018年度“长沙市优秀政务微信公众号”。这四位优秀公号的小编说,他们接下来还会继续引领广大长沙青年主动担当、顺势而为,为城市发展注入雄浑有力的青春力量。

  相关链接

  速看!2018年长沙政务微信评选结果出炉

【来源:星辰在线】

标签:长沙 政务公号;新媒体;长沙